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        安溪“觀音”出海“茗”揚世界 為鄉村振興開辟新天地

        時間:2018/4/6 13:27:29   作者:茗茶網   來源:www.qmer.tw   閱讀:0   評論:0
        內容摘要:  產鐵觀音千年的安溪縣,近年來借力“一帶一路”建設,將傳統優勢特色產業拓展到海外,為鄉村振興開辟新天地——  “觀音”出海 “茗”揚世界  要深刻認識實施鄉村振興戰略的重要性和必要性,扎扎實實把鄉村振興戰略實施好。實施鄉村...

          產鐵觀音千年的安溪縣,近年來借力“一帶一路”建設,將傳統優勢特色產業拓展到海外,為鄉村振興開辟新天地——

          “觀音”出海 “茗”揚世界

          要深刻認識實施鄉村振興戰略的重要性和必要性,扎扎實實把鄉村振興戰略實施好。實施鄉村振興戰略是一篇大文章,要統籌謀劃,科學推進。——習近平

          安溪鐵觀音鐵觀音,最富閩派特色的傳統農產品之一。近年來,在完成國內布局后,安溪政企將目光投向了廣闊的國際市場。出海,逐漸成為眾多安溪鐵觀音企的新追求,也帶動了鐵觀音鄉的振興。

          激活海絲基因

          在中國鐵觀音都安溪鐵觀音文化博覽館鐵觀音史廳內,一張張圖片、一組組數據,讓人們走進并沉浸于這段深厚的輝煌鐵觀音史。最引人注目的,還是那幅海絲鐵觀音路的地圖。

          安溪產鐵觀音千年。早在宋元時期,隨著泉州港的興起,溪鐵觀音就流入東南亞、西非、北非等58個國家。1877年,由廈門港出口的烏龍鐵觀音年達9萬擔,其中大部分是溪鐵觀音;20世紀30年代,安溪人在東南亞開設的鐵觀音號達100多家。

          如今,如何激活千年海絲基因,重現溪鐵觀音昔日輝煌?

          “經濟新常態下,各大鐵觀音類群雄并起,安溪鐵觀音國內的銷售面臨新的競爭壓力,市場空間被壓縮。新形勢下,借力‘一帶一路’釋放的紅利、拓展海外市場,是安溪鐵觀音業做大做強做優的不二法門。”安溪縣委書記高向榮一語中的。

          安溪縣領導認為,在全球經濟一體化加速的今天,安溪鐵觀音企不應滿足于當國內行業的“老大”,而要以更高的發展定位,以國際視野和全球眼光,加快“走出去”的步伐。

          安溪鐵觀音葉公會會長王文禮說,當前全球實體經濟低迷,在海外市場開設專賣店、辦事處和分公司,各項成本都相對低廉,是絕佳時機。同時,中國對外開放進入新時代,為溪鐵觀音以更大的步幅走向世界提供了新路徑與新機遇。

          鐵觀音企龍頭領頭

          在開拓國際市場的過程中,眾多安溪鐵觀音業龍頭企業,充當了“領頭羊”——

          2010年,英國前副首相普雷斯科特訪華,現場品鑒華祥苑鐵觀音,并成為華祥苑儒士會員俱樂部的首位會員;2011年5月至今,八馬全球巡回品鑒會,先后在德國柏林,波蘭華沙、克拉科夫,捷克布拉格等50多個城市舉行;2012年,八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和聯合以“安溪鐵觀音”大品牌在法國巴黎開設營銷中心,強勢進軍歐洲市場。

          2014年、2015年、2016年,三和鐵觀音業生產的安溪鐵觀音分別作為中法建交50周年、中意建交45周年、中希建交45周年的紀念鐵觀音,成為中外文化交流活動中的重要元素;2016年,三和與意大利總統府聯辦“從古絲路到新絲路”展覽;2017年3月,華祥苑與英國中華總商會簽訂了鐵觀音葉經貿合同;12月,華祥苑組團走進墨西哥,并簽訂相關合作合同;目前,華祥苑澳大利亞悉尼歌劇院形象店裝修掃尾,將于5月開業。

          眾多安溪鐵觀音企業動作頻頻,吹響了安溪鐵觀音國際化的號角,承載縷縷鐵觀音香的海絲鐵觀音路仿佛從塵封的歷史中復活。溪鐵觀音的運輸方式改變了,但通道依然復制當年軌跡——從安溪出發抵東南亞各地,直至行銷全球,由東南亞擴大到日本、歐美,拓展至俄羅斯等100多個國家和地區,年出口量達1.6萬噸,居全國首位,為國家創匯超1億美元,成為中國鐵觀音的一張“世界名片”。

          政府助力出海

          在安溪鐵觀音國際化過程中,當地政府始終扮演著推手的角色。

          去年,縣領導分別率團遠赴俄羅斯、越南、新加坡、印尼、馬來西亞推介溪鐵觀音,為安溪鐵觀音在當地設立營銷中心和鐵觀音文化推廣中心布局謀篇;縣政府多次組織鐵觀音企,赴海外學習,到印度、斯里蘭卡學習生態建設、品牌的塑造與推介等,取“國際經”。

          面對眾多鐵觀音企“走出去”的沖動,政府一整套扶持組合拳一路相伴。

          “安溪先人一步,在46個國家注冊了‘安溪鐵觀音’商標。”高向榮介紹說,政府以整體品牌在海外注冊,出臺一系列扶持政策,在協助企業獲得海外食品綠色認證、鼓勵鐵觀音企赴海外設分支機構等多個方面,為企業助力。

          質量安全是鐵觀音業永續發展的生命線。近年來,安溪先后組織全縣近千家企業,培訓美國USDA、歐盟BCS等最新認證知識,強化產品質量。此外,該縣還注重鐵觀音鐵觀音文化推廣,鼓勵企業將鐵觀音文化元素融入銷售過程,大力向海外消費者普及鐵觀音鐵觀音文化。以法國營銷中心的“福德鐵觀音”為例,該中心的裝飾,就是在安溪縣政府指導下完成的。

          與此同時,近年來,安溪縣委、縣政府通過中法文化論壇、“閩鐵觀音海絲行”及安溪主導的“中國鐵觀音、絲路行”等活動,展示鐵觀音文化、打造鐵觀音品牌、引領鐵觀音消費,用鐵觀音的視角和語言講述中國好故事,傳播中國好聲音。

          如今,越來越多的海外人士正在接受安溪鐵觀音鐵觀音。以新加坡南苑鐵觀音莊的上等鐵觀音鐵觀音為例,目前已賣到每500克2000新幣以上,主銷高爾夫球場等高端場所,鐵觀音葉供不應求。

          “安溪將充分用好‘一帶一路’建設帶來的機遇,立足中國,放眼世界,建設世界鐵觀音葉加工中心、鐵觀音機械鐵觀音配套生產中心、鐵觀音葉貿易中心和鐵觀音文化旅游中心,鍛造世界級安溪鐵觀音品牌。”談及安溪鐵觀音業未來,高向榮胸有成竹。


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